摘要： 基于北京市394位消费者的调研数据，在了解消费者对微营销鸡蛋的认知情况及购买意愿的基础上，通过利用二元Logistic模型对消费者的购买意愿及影响因素进行实证分析。结果表明：消费者通过微营销购买鸡蛋的意愿受到家庭人口数、家庭月均收入、鸡蛋品牌关注度等因素的显著影响，受年龄、性别、文化程度等因素的影响不大；消费者对微营销的认知程度较低且对微营销鸡蛋的质量、便利性存在担忧。

关键词: 微营销；鸡蛋；购买意愿；影响因素；建议

中图分类号: 

• F323.7